|
|
|
|
Module 3: Internet als marketinginstrument
Internetgebruik
Hoe is het gebruiksgedrag met betrekking tot het internet? Hoe ziet de markt eruit? Hoe gedraagt zich de potentiele clientèle?
22,9 miljoen Duitsers tussen 14 en 69 jaar gebruiken – teminste af en toe– het internet (41, 5 % van de gehele bevolking). Minstens 94% is een keer per week online, 91 % is zelfs elke week online.
(Bron: 1. Online Reichweiten Monitor (ORM) der MünchenerArbeitsgemeinschaft Internet-Reichweiten e.V. (AGIREV) 10/2001 –12/2001)
Internetgebruik in vergelijking
|
2001
|
2002
|
versturen van e-mails
|
79,7%
|
85,9%
|
nieuws / actuele
|
67,4%
|
68,9%
|
amusement, nieuwsgierigheid
|
62,9%
|
59,3%
|
productinformatie
|
43,2%
|
56,2%
|
|
afroepen van databanken
|
41,9%
|
50,6%
|
downloads
|
43,8%
|
50,2%
|
online-banking, homebanking
|
28,6%
|
44,3%
|
shopping, online-bestelling
|
25,0%
|
42,8%
|
online-veiling
|
16,2%
|
22,7%
|
uitvoering van zakelijke transacties
|
21,0%
|
22,2%
|
spelen
|
17,8%
|
20,7%
|
Bron: ComCult Access Panel: Online-Nutzung 2002, 1.000 Befragte
Een aantal studies informeert over het consumentengedrag en de omgang met het nieuwe medium. Hoe meer informatie u heeft, hoe beter kunt u "uw“ markt beoordelen. Actuele studies vindt u o.a. bij
www.comcult.de
www.w3b.de
www.wuv.de/daten/studienindex.html
www.ecin.de/marktbarometer/
www.gfk.de
Wat voor een rol speelt het internet in uw dagelijks leven?
44,6% in geen geval ervan afstand doen
37,5% een belangrijke rol
16,4 % soms een rol
1,0% geen belangrijke rol
0,2% meer een negatieve invloed
0,3 ik weet het niet
|
|
|
|
